La publicidad online no entiende de crisis
05/03/2009
Creció un 26% según el informe de la Interactive Advertising Bureau, que señala que en España se gastó en marketing online un total de 610 millones de euros.

Fuente: www.revistadeinternet.com  Publicación: 04.03.2009

La inversión publicitaria en medios online sigue navegando ‘viento en popa’ ajena a la crisis, aunque no crece tanto como se esperaba. 
Esta es la principal conclusión que se puede extraer de los datos presentados hoy por la Interactive Advertising Bureau en España, en colaboración con PricewaterHouseCoopers.
 
En su informe se detalla que durante el año pasado se gastaron 610,04 millones de euros en publicidad online, lo que supone un crecimiento del 26,45% con respecto al año 2007. Como detalla la IAB, este porcentaje indica que los medios interactivos son los únicos que han registrado evoluciones positivas en 2008 y que dan muestra del periodo de madurez del sector. Los medios digitales supusieron el 8,6% del total del mercado publicitario en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex.
 
Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 324,44 millones de euros en 2008 (53,18% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos acapararon 285,6 millones de euros (46,82%). Ambos formatos registraron crecimientos del 36,45% y del 16,74%, respectivamente, en relación con el año 2007.
 
Los sectores de actividad de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total), Telecomunicaciones (10,88%), Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%), mientras que otros sectores como Portales (5,14%) y Servicios públicos y privados (4,89%) experimentaron importantes crecimientos. Destaca, asimismo, el incremento interanual de sectores como Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%).
 
Los mayores anunciantes en formatos gráficos en los sectores especificados más arriba durante el segundo semestre de 2008 está encabezada por Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox.
 
Formatos, tecnología y canales
 
En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%).
 
En lo que respecta al tipo de tecnología, el Vídeo Enriquecido continúa duplicando su inversión y se acerca ya al 5% de la inversión, liderada por los formatos Dinámicos Enriquecidos (Flash / Shockwave, JavaScript, HTML/CGI) con un 68,5% del total. Los formatos estáticos, por su parte reducen su cuota hasta significar el 22,8% de la inversión frente al 25,2% de 2007.
 Tomas Ortega