Evolución en puertas.
03/05/2011
Presentamos lo más importante de la Décima edición de las Predicciones de Deloitte para el sector de tecnología, medios de comunicación y telecomunicaciones (TMT) 2011.

Fuente:  www.dinero.com   Fecha:  03.05.2011

“Durante los últimos 10 años, el sector de TMT y su impacto sobre nuestra forma de trabajar, vivir y entretenernos ha cambiado visiblemente”, asegura Johan Oliva, socio de la consultora. “Se han producido demasiados avances importantes entre los cuales conviene recordar que la World Wide Web no cumplirá más que 21 años e 2011, que en 2001 muchos países aún no habían implantado servicios de banda ancha a escala nacional y que hace tan solo 3 años seguían funcionando redes analógicas en algunos de los mayores mercados de tecnología móvil”.

Asegura Oliva que “otra importante tendencia de la última década ha sido la convergencia: los sectores de tecnología, medios de comunicación y telecomunicaciones están más interconectados y son más independientes que nunca”.
A continuación las predicciones Deloitte por sector:
Tecnología
- Teléfonos inteligentes y tabletas: más de la mitad de los ordenadores han dejado de ser ordenadores.
Deloitte prevé que, en 2011, las computadoras personales (PC) representarán menos de 50% de los equipos informáticos vendidos en todo el mundo. Aunque las ventas de PC podrían aproximarse a los 400 millones de unidades, la estimación de la consultora en cuanto a ventas combinadas de teléfonos inteligentes, taletas y netbooks, supera con creces los 400 millones.
- Diversidad de sistemas operativos: ninguno se impone para los teléfonos inteligentes y tabletas.
Para finales de 2011, según Deloitte algunos tendrán una cuota dominante del mercado superior a 5%, pero ninguno de los sistemas operativos en solitario conseguirá convertirse en un estándar consolidado.
- Tabletas en la empresa: más que un juguete.
En 2011 más de 25% de todas las tabletas será adquirido por empresas, y es probable que esa cifra aumente a partir de 2012.
- eGob: de opción a obligación.
Deloitte prevé que en 2011 el uso de la tecnología de gobierno electrónico alcanzará un punto de inflexión. La mayor exigencia en cuanto a la eficiencia y productividad del Gobierno supondrá un gran impulso para la adopción de las actuales plataformas de eGob y, en algunos países, para aumentar su difusión.
- La regulación de la privacidad en la red ha mejorado, pero las cookies siguen existiendo.
En el transcurso de 2011, es muy probable que las cookies, que son archivos de pequeño tamaño en los que se almacena la información personal quelas páginas web crean en la computadora, sigan siendo un elemento clave de la experiencia del usuario en la red.
- El hidrógeno pasa a un primer plano: la alternativa a las fuentes de energía alternativas.
Según las predicciones de Deloitte, el hidrógeno tendrá un gran éxito en 2011. No obstante, no se reflejará en el mercado de la automoción tal como se espera, sino en otras aplicaciones como lageneración de energía limpia disponible en espera en la industria de las telecomunicaciones y las carretillas elevadoras para uso interior.
Medios de comunicación:
- Se consolida el papel de la televisión como la “reina de los medios”.
Los telespectadores de todo el mundo dedicarán 140 mil millones de horas más a ver televisión.
- Los DVR se multiplican. El anuncio de 30 segundos sigue vivo y coleando.
De acuerdo con las previsiones de Deloitte, la proliferación de los grabadores de video digital (DVR) en los grandes mercados alcanzará más de 50% de los hogares con televisión a finales de 2011, pero a pesar de este nivel de penetración no se prevé ningún impacto significativo en la publicidad en televisión.
- Estrategias push vencen a las estrategias pull en la batalla por la audiencia televisiva
A pesar de la venta de decenas de millones de aparatos de televisión que incorporan la capacidad de hacer búsquedas para seleccionar programas, la gran mayoría de los telespectadores seguirá siendo objeto de la tradicional estrategia push, es decir, los horarios vendrán determinados por los planificadores del canal.
- Publicidad en las redes sociales: ¿hasta dónde puede llegar?
Con unos ingresos publicitarios anuales por miembro de aproximadamente US$ 4, en 2011 se estiman unos ingresos totales por publicidad de alrededor de US$ 5 mil millones.
- Los juegos entran en la red y se ponen a la venta: la audiencia aumenta, pero ¿a qué precio?
Se prevé que la industria genere US$ 52 mil millones en ingresos de software en 2011, 6% más que en 2010. El hardware generará solamente US$ 13 mil millones, cifra que representa una caída de 19%.
- La vida en directo: la división A&R se diversifica
El sector de la música en directo será el encargado de descubrir, financiar, desarrollar y comercializar la próxima generación de estrellas utilizando una variedad de enfoques, desde los concursos de talento en los festivales hasta instalaciones exclusivamente dedicadas a la formación de nuevos talentos.
- El pop, allí donde se necesita: la industria musical es cada vez más estacional y temporal.
Las compras de CD se convertirán en una actividad estacional o condicionada por los acontecimientos. En el cuarto trimestre de 2011, podrían surgir mil establecimientos musicales temporales creados ad hoc para dar respuesta a picos ocasionales de la demanda.
Telecomunicaciones
- Cómo abaratar las redes 4G: ¿optarán muchas de las operadoras por 3.5G?
Deloitte prevé que, en 2011, la implantación de redes inalámbricas LTE (Evolución a Largo Plazo) de nueva generación no cumplirá las expectativas de la industria debido a que las tecnologías inalámbricas de tercera generación (3G) como los HSPA+, seguirán siendo viables, así como los dispositivos asociados a ellas.
- La conexión Wi-Fi complementa la banda ancha móvil: libertad de acceso a la información.
En 2011 el volumen de datos emitidos desde dispositivos portátiles o descargados a través de redes Wi-Fi públicas crecerá a un ritmo mucho mayor (25% - 50%) que el volumen transmitido a través de las redes de banda ancha móvil.
- Videollamadas: el servicio es generalizado pero el uso sigue siendo muy restringido.
Probablemente el uso de esta tecnología continuará creciendo a buen ritmo, pero se espera que la gran mayoría de las llamadas sigan siendo sólo de voz.
Con información de las Predicciones de Deloitte para el sector de tecnología, medios de comunicación y telecomunicaciones (TMT) 2011.