La prensa económica, una vez más, es la más afectada con un descenso del 9,77%
18/02/2011
La venta de periódicos de papel se desplomó un 4,2% en 2010

Fuente:  www.periodistadigital.com    Fecha:  18.02.2011

La prensa generalista y la deportiva cayeron el 3,72% y del 5,07% respectivamente

Los diarios perdieron un 4% de difusión y un 4,2% de ventas y suscripciones a lo largo de 2010, según el Observatorio de la Prensa Diaria de AEDE/Deloitte.

Las ventas de diarios generalistas han caído en un 4,27% a lo largo del año pasado mientras que la difusión cayó un 4,22%. La prensa deportiva perdió un 3,22% de difusión y sus ventas bajaron un 3%.

La prensa económica ha sido la que ha sufrido mayores pérdidas. Las ventas de Expansión han caído en un 11,69%, las de Cinco Días en un 14,57% y las de El Economista en un 12,34%.

El Economista y Expansión perdieron más de un 10% de difusión el año pasado, mientras que la de Cinco Días cayó en un 4,09%.

Los ingresos por publicidad descendieron a nivel global en un 3,79%. La prensa económica, una vez más, fue la más afectada con un descenso del 9,77%.

Las caídas en la prensa generalista y en la deportiva fueron del 3,72% y del 5,07% respectivamente.

Entre los principales medios españoles, las caídas más importantes las protagonizaron El Correo Español (pierde un 7,65% en difusión y un 8,21% en ventas), El Periódico de Catalunya (un 6,46% y un 8,90% en ventas) y El País (un 5,55% y un 6,42% en ventas).

La difusión de El Mundo descendió en un 4,71% y la de ABC en un 2,77%, mientras que sus ventas descendieron en un 6,14% y un 0,67% respectivamente.

La Vanguardia, en cambio es el único que se mantiene estable y ha visto incrementada su difusión en un 0,14%, aunque sus ventas cayeron en un 1%.

As y Marca vendieron un 1,65% y un 3,19% menos respectivamente, mientras que las ventas de Sport cayeron en más de un 7% y las de Mundo Deportivo se mantuvieron estables con una bajada del 0,14%.

Ingresos de publicidad

Sólo cinco periódicos en España han aumentado su facturación publicitaria a lo largo de 2010. Todos son regionales: El Diario de Ávila, La Gaceta de Salamanca, La Opinión de A Coruña, La Tribuna de Ciudad Real y Noticias de Guipúzcoa.

Los grandes vieron como la publicidad se reducía considerablemente en 2010: en diciembre, El País ingresó 9,8 millones de euros (en el año bajó un 3,87%); El Mundo, 7,2 (bajada del 3,55% en el año); La Vanguardia, 6,2 (descenso del 4,15%); ABC, 5,3 (recorte del 2,73%), La Razón 4,4 (pérdida del 1,33%), y El Correo, 2,3 (menos 5,53% en el año 2010). La Gaceta ingresó en diciembre 1,02 millones, algo menos que la cifra de Diario de Navarra.

Los deportivos se salvan de la debacle: aumentaron sus ingresos en 2010. Mundo Deportivo fue el que más subió en el año, un 26,20% (620.000 euros en diciembre), Marca creció el 16,50% (2,4 millones) y As el 15,42 (1 millón en diciembre).

Las cabeceras económicas sufren un ligero retroceso en publicidad: Expansión, 1,9 millones (-0,76% en el año); Cinco Días, 497.000 euros (-3%) y El Economista, 489.000 euros (-0,91% en 2010).

En total, en diciembre los diarios ingresaron 84,2 millones, lo que supone un 3,79% menos que en 2009.

Consumo de papel

Los diarios redujeron de manera generalizada su gasto en papel: tiraron menos páginas, con el fin de abaratar costes. Llama la atención el recorte de El País, que disminuyó el consumo de papel en 2010 un 14,77%: gastó 3.582 toneladas. En total se consumieron 29.723 toneladas.

Publicidad en suplementos

Los ingresos por publicidad en los dominicales crecieron gracias al incremento anual del 11,13% en XL Semanal y Magazine La Vanguardia. Ambos facturaron 3,7 millones en diciembre. El País Semanal obtuvo 2,8 millones (descenso del 2,25 en el año) y El Magazine de El Mundo, 1,1 millón (-1,96% en 2010).