Loterías y Apuestas del Estado y Telefónica implantan el mayor proyecto de marketing dinámico en Europa
22/12/2007
El próximo 22 de diciembre estas pantallas proporcionarán información sobre los números premiados en el Sorteo de Navidad

En la actualidad hay 1.900 pantallas que muestran información en tiempo real en los puntos de venta de LAE de toda España, y en el año que entra se alcanzarán los 4.500

Madrid, 17 diciembre de 2007.- Loterías y Apuestas del Estado, que ha alcanzado un acuerdo con Telefónica para el mayor despliegue de pantallas de marketing dinámico de Europa, terminará el año con 1.900 pantallas, que acaban de quedar instaladas y distribuidas por las administraciones de toda España.

El proyecto contempla, además, la ampliación del número de pantallas hasta alcanzar las 4.500 unidades para la próxima primavera.

El marketing dinámico es una herramienta de gestión de contenidos digitales, implantada por Telefónica, que permite su distribución a través de pantallas de plasma/ TFT. Además de contenidos corporativos, el Canal LAE (Loterías y Apuestas del Estado) está concebido para emitir publicidad de terceros.

Actualmente, las pantallas, instaladas en las administraciones de loterías, proporcionan información sobre los resultados de Lotería Nacional, La Quiniela –1X2, Lotería Primitiva, Bono Loto, El Gordo, El Quinigol, Euro Millones, Lototurf y Quíntuple Plus, además de los botes que hay acumulados en cada juego.

A nivel de impacto y notoriedad del canal, algunos de los datos más relevantes de Canal LAE son: la gran capilaridad de los puntos de venta, emplazados siempre en calles principales (hay un punto de venta por cada 3.850 habitantes), lo que implica una gran cercanía al comercio; y la importante afluencia de clientes a un establecimiento de Loterías y Apuestas del Estado, que es del orden de más de 3.000 personas por semana y establecimiento. De esta manera, un anuncio en los 4.500 establecimientos LAE puede implicar una media de más de 13.000.000 de impactos a la semana Este impacto es muy superior al que pueda tener un anuncio durante un partido de fútbol de máxima audiencia.

El marketing dinámico complementa a la cartelería tradicional con nuevos dispositivos electrónicos conectados a un mediaplayer (settop box, ordenador) y a Internet (o a una red privada), de forma que los contenidos pueden actualizarse en zonas geográficas dispersas sin el coste de sustituir toda la cartelería, y actuando al ritmo de las acciones de marketing que las entidades quieren dirigir a sus clientes y potenciales consumidores

Esta herramienta cobra un especial significado si se tiene en cuenta que el 70% de los clientes toman sus decisiones de compra al llegar al establecimiento, en donde la visión de productos, la publicidad y la información influyen directamente sobre ellos.

Con el marketing dinámico los contenidos pueden ser distribuidos a cientos y miles de dispositivos de una sola vez, al tiempo que permite enviar mensajes personalizados a cada dispositivo dentro de una misma red y de manera simultánea. Así, los contenidos pueden adaptarse a la franja horaria, la época del año, perfil del cliente, la campaña publicitaria, etc, consiguiendo una mayor eficiencia publicitaria.

Entidades financieras, para informar sobre sus diferentes productos, agencias de viajes, con información sobre sus destinos turísticos de temporada, aeropuertos, con información detallada sobre próximos vuelos (llegadas, salidas, horarios, compañías aéreas), o las grandes superficies, sobre los productos que tienen en oferta, son algunos de los ámbitos de aplicación del marketing dinámico.